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广告片制作过程中的几个战略

时间:2017-01-06     |     浏览:    |     来源:创泽文化

在如火如荼的市场竞争中,争夺消费者是同行业竞争的一大环节。尤其是在市场经济高度发达的今天,能否“功城略地”,更是企业日后发展的一大要点。于是,企业广告片成了企业主动出击的至宝,而影视广告公司更是肩负了企业营销发展的重大责任。为您介绍的是,盛视天橙传媒在企业广告片拍摄制作过程中,广告片要秉承的广告战略,让企业在市场竞争中立于不败之地。



一、破墙策略

在广告片制作中,当广告主体面对一个乃至数个在质量、性能、价格等方面优于自己的敌对品牌时,它就仿佛陷入了一个包围圈。这是可以通过广告片创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透对品牌的社会评价包围,引导消费者认识自己。



二、占位策略

广告片拍摄过程中,当广告主体因质量、性能较好而在售价方面高于竞争对手时,如不加以广告引导,很可能会引起消费者的误会,认为其不考虑消费者的利益。这是,引导消费者从软质层去认识商品的价值,使广告主题在消费者价值观念上具有占位意义,从而促使其销售。



三、造型策略

企业广告片策划中,当广告主体特性不太明显,无法使消费者迅速地从众多商品识别,从而导致销售情况不理想时,可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象,让消费者通过认识和记忆广告主题的创意形象而识别广告主体,促进市场销售。



四、创新策略

影视广告拍摄过程中,当广告主题处在非常优秀,周围竞争对手无法与其匹敌的情况下,广告策略的决策应该更加谨慎。因为一味赞美广告主体,反而会引起消费者对广告主体的不信任,这时,应力求通过新颖的广告创意,使广告主体具有与众不同的利益承诺和广告主题。

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